2017年空調行業走勢應謹慎樂觀

 2017年空調行業走勢應謹慎樂觀

3月各空調企業新冷凍年度開盤情況不錯，再加上去年成功去掉天量庫存，一時間全行業對今年的行情走勢又異常樂觀起來。

　　不過，近日奧維云網發布的一組數據顯示實情可能并非如此。數據顯示，2017年空調開年行業均價，線下為4046元/套，線上為2767元/套；第5周均價線下4226元/套，線上3001元/套；第11周均價線下3740元/套，線上2746元/套。從數據走勢不難發現，春節期間均價出現峰值，春節過后價格開始迅速回落。線下均價回落11.5%，線上均價回落6.81%。年后均價持續走低，一方面說明此前空調行業的漲價潮屬于“空喊”式的造勢，事實是競爭異常激烈，沒有人敢冒著失去市場份額的風險真的去漲價。

　　就連格力、美的等巨頭們也是如此，他們的均價都在走低，否則行業均價是不會下行的，因為這兩家加起來占據了6～7成以上的市場份額。如果市場不是競爭激烈，像現在原材料價格持續上漲的背景下，誰愿意把終端價格拉下來啊，那可是真金白銀啊。

　　有人認為，去年空調銷售不錯，再加上今年是輕裝上陣，理所當然今年業績會更好?？墒?，去年空調銷量也是前幾年行業在低谷掙扎后的突然爆發，但這個沒有可復制性：一方面，去年全國天氣較為炎熱；另一方面，去年年中以來，房地產市場活躍，作為產業鏈下游的空調銷量自然水漲船高。目前來看，天氣因素現在尚屬未知數；而今年3月以來，已迎來數輪房地產政策調控。

　　此外，2016年銷售的火熱，在一定程度上透支了2017年的需求。按照空調大小年來算的話，2017年再出現大幅增長的可能性概率極低。

　　綜合這些因素來看，筆者對2017年僅持謹慎樂觀的態度。當然，筆者并不是看淡空調業，畢竟中國白電大鱷們（包括空調）在國內市場早已超越合資品牌引領市場十幾年，在國際市場已躋身市場領先者。無論是在產業規模、銷量還是技術研發，家電產業已傲立全球。不過，也正因為如此，作為一個極其成熟的產業，在經歷了初期的高成長之后，行業應拋棄一路高歌猛進的暴漲幻想，邁入穩定發展將是常態。